体育是连接世界的桥梁，是跨越国界的共同语言。当地时间9月3日，欧足联与海信联合宣布，海信正式成为2028欧洲杯全球官方合作伙伴。这是海信自2016年以来连续第四次赞助欧洲杯，在中国企业中尚属首次，充分彰显其以长期主义坚定推进全球化和自主品牌建设、加快迈向世界一流品牌的决心。基于双方的长期合作，海信与欧足联将持续深化联合创新，共同研发前沿技术，为全球消费者打造更沉浸、更震撼的观赛体验，并积极拓展社会公益合作，传递温暖与信赖。
这是海信深耕顶级体育赛事十年来的又一里程碑。2016年，海信成为首个赞助欧洲杯的中国家电品牌。十年来，从场边广告到VAR显示技术合作，海信完成了从“被看见”到“被信任”的跃升，更引领中国企业深度参与全球顶级体育赛事的浪潮，成为中国品牌走向世界舞台的生动注脚。
“十年前我们选择足球，是因为深知其非凡的触达力。它是世界上最受欢迎的运动，能把不同市场、不同文化和不同年龄圈层的人们凝聚在一起。”海信全球营销中心欧洲区市场总监阿兰卡（Alenk）表示，足球是全球范围内最能激发灵感、创造机遇的平台之一。面向2028欧洲杯，海信将与欧足联持续开展联合技术创新，并携手欧足联基金会等深化公益合作，将触达转化为连接、将连接转化为信任、将信任转化为可持续的长期价值，诠释负责任品牌的担当。
“我始终记得11年前，2016欧洲杯前夕，欧足联与海信的第一次会面。坦白说，当时我们也未曾料到，双方会缔结一段如此深远、长久的战略合作。”欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示，海信自合作之初便展现出前瞻性格局与远大抱负，如今早已超越合作伙伴的定义，成为享誉世界的全球品牌。十年来，海信持续推动欧足联在足球赛事中应用更多前沿技术，双方一路同行、变得更加强大。作为行业先行者与创新开拓者，海信也为众多其他品牌开辟了道路。2028年欧洲杯将回到足球的故土，赛事必将格外精彩，现场将有无数热情球迷，全球数亿观众也将收看电视转播，期待与海信一同创造历史，打造有史以来最精彩的一届欧洲杯。
站在十年积淀的新起点，面对奔涌而至的AI浪潮，海信聚焦用户需求加快“AI+场景”创新，把省心舒适的零劳力家庭生活带给全球每一位用户。当天，海信正式发布AI伴侣套系，推动智能终端从被动响应走向主动服务，加速向智能家庭伴侣全面升级。
据了解，2028年欧洲杯将于2028年6月9日至7月9日在英国和爱尔兰的9座球场举行。十年来，对顶级赛事的长期深耕带动了海信品牌、渠道、产品、服务等全球化系统能力的全面提升，赢得了全球越来越多用户的认可与信赖。数据显示，2016年至2025年，海信整体营收翻番，海外营收增长300%，连续十年入选“中国全球化品牌10强”。在欧洲市场，海信电视市场份额已突破11%，海信系冰箱市场份额突破12%，在英国、法国等多个国家登顶第一。在世界权威企业社会责任评估机构EcoVadis的评级中，海信欧洲公司连续两年荣获最高级别铂金勋章，在全球超过15万家参评企业中跻身前1%。
